Lingna Belle, Duffy e outras estrelas da Disney de Xangai apareceram na tela grande em Chunxi Road, Chengdu. As bonecas estavam nos carros alegóricas e acenaram, e desta vez o público podia se sentir ainda mais próximo - como se estivesse acenando para você além dos limites da tela.
Em frente a essa enorme tela em forma de L, era difícil não parar, assistir e tirar fotos. Não apenas Lingna Belle, mas também o panda gigante, que representa as características desta cidade, apareceu na tela grande há pouco tempo. "Parece ter se arrastado." Muitas pessoas olharam para a tela e esperaram, apenas para assistir a este vídeo em 3D de olho nu de mais de dez segundos.
Telas grandes 3D sem óculos estão florescendo em todo o mundo.
Beijing Sanlitun Taikoo Li, Hangzhou Hubin, Wuhan Tiandi, Guangzhou Tianhe Road ... em muitos distritos comerciais importantes das cidades, telas grandes em 3D de centenas ou até milhares de metros quadrados se tornaram os pontos de check-in de celebridades na Internet da cidade. Não apenas em cidades de primeira e segunda camada, mais e mais telas grandes 3D também estão aterrissando em cidades de terceira e inferior, como Guangyuan, Sichuan, Xianyang, Shaanxi, Chenzhou, Hunan, Chizhou, Anhui, etc. e seus slogans também são “primeira tela” com vários qualificados, que se destacam.
De acordo com um relatório de pesquisa do Zheshang Securities Research Institute, atualmente existem quase 30 telas grandes 3D sem óculos em operação no mercado chinês. A popularidade repentina de telas tão grandes nada mais é do que o resultado da promoção comercial e do incentivo político.
Como o efeito visual realista do 3D de olho nu?
Grandes baleias e dinossauros saltam da tela, ou garrafas gigantes de bebidas voam na sua frente, ou ídolos virtuais cheios de tecnologia interagem com o público na tela grande. A principal característica da tela grande 3D de olho nu é uma experiência "imersiva", ou seja, você pode ver o efeito visual 3D sem usar óculos ou outros equipamentos.
Em princípio, o efeito visual do 3D de olho nu é produzido pelo efeito de erro do olho humano, e a forma do trabalho é alterada através do princípio da perspectiva, formando assim um senso de espaço e tridimensionalidade.
A chave para sua realização está na tela. As várias telas grandes que se tornaram pontos de referência são quase todas compostas por superfícies dobradas de 90 ° em diferentes ângulos-seja a tela do edifício gongliano em Hangzhou Hubin, a grande tela de Chunxi Road em Chengdu, ou a grande tela de Taikoo Li em Sanitun, para a BEIJING, a enorme esquina da tela. De um modo geral, os ângulos de arco funcionam melhor do que os ângulos dobrados nas articulações da tela. Quanto maior a clareza da própria tela de LED (por exemplo, se for atualizada para uma tela de 4K ou 8K) e maior a área (telas grandes de referência são geralmente centenas ou até milhares de metros quadrados), mais realista será o efeito 3D nu.
Mas isso não significa que esse efeito possa ser alcançado simplesmente copiando o material de vídeo de uma tela grande comum.
“De fato, a tela é apenas um aspecto. Vídeos com bom3D de olho nuEfeitos quase todos requerem conteúdo digital especial para corresponder. ” Um proprietário de um distrito comercial de Pequim disse à Jiemian News.Tela grande 3D, eles também confiarão uma agência digital especial. Ao fotografar, é necessária uma câmera de alta definição para garantir a clareza e a saturação de cores da imagem, e a profundidade, a perspectiva e outros parâmetros da imagem são ajustados através do pós-processamento para apresentar o efeito 3D de olho nu.
Por exemplo, o Luxury Brand Loewe lançou um anúncio conjunto de "Howl's Moving Castle" em cidades como Londres, Dubai, Pequim, Xangai, Kuala Lumpur, etc. Este ano, apresentando o efeito 3D de olho nu. A saída, a agência criativa de conteúdo digital do curta-metragem, disse que o processo de produção é atualizar os filmes de animação de Ghibli, desde a animação bidimensional pintada à mão até os efeitos visuais de GC tridimensionais. E se você observar a maioria do conteúdo digital, descobrirá que, para melhor apresentar um sentido tridimensional, um "quadro" será projetado na imagem, para que os elementos da imagem como caracteres e bolsas possam romper melhor os limites e ter uma sensação de "voar".
Se você deseja atrair pessoas para tirar fotos e fazer check -in, o momento do lançamento também é um fator a ser considerado.
No ano passado, um gigante gato de calico em uma tela grande em uma rua movimentada em Shinjuku, Tóquio, Japão, que já se tornou uma estrela nas redes sociais. Yunika, o operador desteenorme tela de publicidade em 3D, que tem cerca de 8 metros de altura e 19 metros de largura, disse que, por um lado, eles querem fazer uma amostra para mostrar anunciantes e, por outro lado, esperam atrair transeuntes para fazer check-in e fazer upload para as redes sociais, atraindo mais tópicos e tráfego de clientes.
Fujinuma Yoshitsugu, que é responsável por vendas de publicidade na empresa, disse que os vídeos de gatos foram originalmente jogados aleatoriamente, mas algumas pessoas relataram que os anúncios foram concluídos assim que começaram a filmar, então o operador começou a tocá -los em quatro períodos de 0, 15, 30 e 45 minutos, com duração de 2 e meio minutos. No entanto, a estratégia de jogar anúncios especiais está na aleatoriedade - se as pessoas não souberem quando os gatos aparecerão, prestarão mais atenção à tela grande.
Quem está usando a tela grande 3D?
Assim como você pode ver vários vídeos promocionais de jogos asiáticos nas ruas do movimentado distrito comercial de Hangzhou, como os três mascotes "voando" em direção à platéia na tela grande 3D na beira do lago, uma grande parte do conteúdo tocado na tela grande 3D ao ar livre é na verdade vários anúncios de serviço público e propaganda do governo.
Isso também se deve aos regulamentos de gerenciamento da publicidade ao ar livre em várias cidades. Tomando Pequim como exemplo, a proporção de anúncios de serviço público é superior a 25%. Cidades como Hangzhou e Wenzhou estipulam que a quantidade total de anúncios de serviço público não deve ser inferior a 25%.
A implementação deTelas grandes 3DEm muitas cidades, é inseparável a partir da promoção de políticas.
Em janeiro de 2022, o Ministério da Indústria e Tecnologia da Informação, o Departamento de Propaganda Central e outros seis departamentos lançaram em conjunto a atividade “Centenas de cidades e milhares de telas”, guiadas por projetos de demonstração piloto, para construir ou orientar a transformação de telas grandes em grandes telas de grande definição. Os atributos de celebridades marcantes e da Internet das telas grandes 3D estão se tornando cada vez mais fortes. Como espaço de arte pública, é uma manifestação de renovação urbana e vitalidade. É também uma parte importante do marketing urbano e promoção do turismo cultural após o aumento do fluxo de passageiros em vários lugares da era pós-epidemia.
Obviamente, a operação de toda a tela grande 3D também exige que ela tenha valor comercial.
Geralmente, seu modelo operacional é semelhante a outras publicidade ao ar livre. A empresa operacional compra espaço de publicidade relevante por meio de autoconfiança ou agência e, em seguida, vende o espaço de publicidade para empresas de publicidade ou anunciantes. O valor comercial da tela grande 3D depende de fatores como a cidade onde está localizado, preço da publicação, exposição e área de tela.
"De um modo geral, os anunciantes nos produtos de luxo, tecnologia 3C e indústrias da Internet tendem a colocar mais telas grandes em 3D. Para ser franco, clientes com orçamentos suficientes preferem esse formulário". Uma empresa de publicidade de Xangai disse ao Jiemian News que, como esse tipo de filme publicitário exige uma produção especial de conteúdo digital, o preço das telas grandes de referência é relativamente alto e a publicidade ao ar livre é principalmente para fins de exposição pura sem envolver conversão, os anunciantes precisam ter um certo orçamento para marketing da marca.
Da perspectiva de seu conteúdo e forma criativa,3D de olho nupode obter uma imersão espacial mais profunda. Comparado com a publicidade impressa tradicional, seu formulário de exibição novo e chocante pode deixar um forte impacto visual no público. A disseminação secundária nas redes sociais aprimora ainda mais a discussão e a exposição.
É por isso que as marcas com um senso de tecnologia, moda, arte e atributos de luxo estão mais dispostos a colocar esses anúncios para destacar o valor da marca.
De acordo com estatísticas incompletas do “negócio de luxo” da mídia, 15 marcas de luxo tentaramPublicidade em 3D de olho nuDesde 2020, dos quais houve 12 casos em 2022, incluindo Dior, Louis Vuitton, Burberry e outras marcas que colocaram vários anúncios. Além de artigos de luxo, marcas como Coca-Cola e Xiaomi também tentaram publicidade em 3D de olho nu.
“Através dotela grande de olho nu de olho nuNo canto em forma de L de Taikoo Li South District, as pessoas podem sentir o impacto visual trazido pelo 3D de olho nu, abrindo uma nova interação da experiência digital para os consumidores. ” Pequim Sanlitun Taikoo Li disse ao Jiemian News.
De acordo com o Jiemian News, a maioria dos comerciantes nesta tela grande é de Taikoo Li Sanlitun, e há mais marcas com atributos da moda, como o Pop Mart - no último curta -metragem, enormes imagens de Molly, Dimmo e outros "transbordam da tela".
Quem está fazendo o negócio de tela grande 3D?
À medida que o 3D nua se torna uma grande tendência na publicidade ao ar livre, várias empresas chinesas de tela de exibição de LED também se juntaram, como Leyard, Unilumin Technology, Liantronics Optoelectronics, Acen, Aoto, Xygled etc.
Entre eles, as duas telas grandes em 3D em Chongqing são da Liantronics Optoeletronics, como Chongqing Wanzhou Wanda Plaza e Chongqing Meilian Plaza. A primeira tela grande 3D em Qingdao, localizada na cidade de Jinmao Lanxiu e Hangzhou, localizada em Wensan Road, é fabricada pela Unilumin Technology.
Também existem empresas listadas que operam telas grandes em 3D, como a Zhaoxun Technology, especializada em publicidade de mídia digital ferroviária de alta velocidade, e considera o projeto de tela grande 3D ao ar livre como sua "segunda curva" de crescimento.
The company operates 6 large screens in Beijing Wangfujing, Guangzhou Tianhe Road, Taiyuan Qinxian Street, Guiyang Fountain, Chengdu Chunxi Road and Chongqing Guanyinqiao City Business District, and stated in May 2022 that it would invest 420 million yuan in the next three years to deploy 15 outdoor naked-eye 3D high-definition large screens in Capitais provinciais e acima.
“Os projetos 3D de olhos nus nos principais distritos comerciais em casa e no exterior alcançaram excelentes efeitos de marketing e comunicação. O tópico está quente há muito tempo, tem uma ampla gama de disseminação on-line e offline e os usuários têm uma profunda cognição e memória. Estamos otimistas de que o conteúdo 3D de olho nu se tornará uma forma importante de marketing e promoção no futuro.” O Zheshang Securities Research Institute disse em um relatório de pesquisa.
Horário de postagem: 14-2024 de fevereiro
