Lingna Belle, Duffy e outras estrelas da Disney de Xangai apareceram na tela grande em Chunxi Road, Chengdu. Os bonecos subiram nos carros alegóricos e acenaram, e dessa vez o público pôde se sentir ainda mais próximo – como se estivesse acenando para você além dos limites da tela.
Parado diante dessa enorme tela em forma de L, era difícil não parar, observar e tirar fotos. Não só Lingna Belle, mas também o panda gigante, que representa as características desta cidade, apareceu no grande ecrã há pouco tempo. “Parece que saiu.” Muitas pessoas olharam para a tela e esperaram, apenas para assistir a este vídeo 3D a olho nu de mais de dez segundos.
Grandes telas 3D sem óculos estão florescendo em todo o mundo.
Beijing Sanlitun Taikoo Li, Hangzhou Hubin, Wuhan Tiandi, Guangzhou Tianhe Road… Em muitos dos principais distritos comerciais das cidades, grandes telas 3D de centenas ou mesmo milhares de metros quadrados tornaram-se os pontos de check-in de celebridades da Internet na cidade. Não apenas nas cidades de primeiro e segundo níveis, cada vez mais telas grandes 3D estão chegando às cidades de terceiro e baixo nível, como Guangyuan, Sichuan, Xianyang, Shaanxi, Chenzhou, Hunan, Chizhou, Anhui, etc., e seus slogans também são “primeira tela” com diversas qualificações, destacando as características dos marcos urbanos.
De acordo com um relatório de pesquisa do Zheshang Securities Research Institute, existem atualmente cerca de 30 grandes telas 3D sem óculos em operação no mercado chinês. A repentina popularidade de telas tão grandes nada mais é do que o resultado da promoção comercial e do incentivo político.
Como é alcançado o efeito visual realista do 3D a olho nu?
Enormes baleias e dinossauros saltam da tela, ou garrafas gigantes de bebidas voam na sua frente, ou ídolos virtuais cheios de tecnologia interagem com o público na tela grande. A principal característica da grande tela 3D a olho nu é uma experiência “imersiva”, ou seja, você pode ver o efeito visual 3D sem usar óculos ou outro equipamento.
Em princípio, o efeito visual do 3D a olho nu é produzido pelo efeito de erro do olho humano, e a forma da obra é alterada através do princípio da perspectiva, formando assim uma sensação de espaço e tridimensionalidade.
A chave para sua realização está na tela. As várias telas grandes que se tornaram marcos são quase todas compostas por superfícies dobradas de 90° em diferentes ângulos – seja a tela do Edifício Gonglian em Hangzhou Hubin, a tela grande da Chunxi Road em Chengdu ou a tela grande de Taikoo Li em Sanlitun, Pequim, o enorme canto da tela em forma de L é a melhor direção de visualização para 3D a olho nu. De modo geral, os ângulos de arco funcionam melhor do que os ângulos dobrados nas juntas da tela. Quanto maior a clareza da própria tela LED (por exemplo, se ela for atualizada para uma tela 4K ou 8K) e quanto maior a área (telas grandes de referência geralmente têm centenas ou até milhares de metros quadrados), mais realista será a tela nua. o efeito 3D do olho será.
Mas isso não significa que tal efeito possa ser alcançado simplesmente copiando o material de vídeo de uma tela grande comum.
“Na verdade, a tela é apenas um aspecto. Vídeos com bonsolho nu 3Dquase todos os efeitos requerem conteúdo digital especial para corresponder.” Um proprietário de um distrito comercial de Pequim disse ao Jiemian News. Normalmente, se os anunciantes tiverem a necessidade de colocar umTela grande 3D, eles também confiarão uma agência digital especial. Ao fotografar, é necessária uma câmera de alta definição para garantir a clareza e a saturação da cor da imagem, e a profundidade, a perspectiva e outros parâmetros da imagem são ajustados através do pós-processamento para apresentar o efeito 3D a olho nu.
Por exemplo, a marca de luxo LOEWE lançou este ano um anúncio conjunto “Howl's Moving Castle” em cidades como Londres, Dubai, Pequim, Xangai, Kuala Lumpur, etc., apresentando o efeito 3D a olho nu. OUTPUT, a agência criativa de conteúdo digital do curta-metragem, disse que o processo de produção é atualizar os filmes de animação de Ghibli de animação bidimensional pintada à mão para efeitos visuais tridimensionais em CG. E se você observar a maior parte do conteúdo digital, descobrirá que, para melhor apresentar um sentido tridimensional, uma “moldura” será projetada na imagem, para que os elementos da imagem, como personagens e bolsas, possam romper melhor os limites. e ter a sensação de “voar para fora”.
Se você deseja atrair pessoas para tirar fotos e fazer check-in, o momento do lançamento também é um fator a ser considerado.
No ano passado, um gato malhado gigante em uma tela grande em uma rua movimentada de Shinjuku, Tóquio, Japão, já se tornou uma estrela nas redes sociais. YUNIKA, a operadora desteenorme tela de publicidade 3D, que tem cerca de 8 metros de altura e 19 metros de largura, disse que por um lado querem fazer uma amostra para mostrar aos anunciantes e, por outro lado, esperam atrair transeuntes para fazer check-in e fazer upload nas redes sociais , atraindo assim mais tópicos e tráfego de clientes.
Fujinuma Yoshitsugu, responsável pelas vendas de publicidade da empresa, disse que os vídeos de gatos eram originalmente reproduzidos aleatoriamente, mas algumas pessoas relataram que os anúncios foram finalizados assim que começaram a ser filmados, então a operadora começou a reproduzi-los em quatro períodos de tempo. de 0, 15, 30 e 45 minutos por hora, com duração de 2 minutos e meio. No entanto, a estratégia de exibir anúncios especiais reside na aleatoriedade – se as pessoas não souberem quando os gatos aparecerão, prestarão mais atenção à tela grande.
Quem está usando a tela grande 3D?
Assim como você pode ver vários vídeos promocionais dos Jogos Asiáticos nas ruas do movimentado distrito comercial de Hangzhou, como os três mascotes “voando” em direção ao público na grande tela 3D à beira do lago, grande parte do conteúdo reproduzido no 3D externo a tela grande é, na verdade, vários anúncios de serviço público e vídeos de propaganda do governo.
Isto também se deve às regulamentações de gestão da publicidade exterior em várias cidades. Tomando Pequim como exemplo, a proporção de anúncios de serviço público é superior a 25%. Cidades como Hangzhou e Wenzhou estipulam que a quantidade total de anúncios de serviço público não deve ser inferior a 25%.
A implementação deTelas grandes 3Dem muitas cidades é inseparável da promoção de políticas.
Em Janeiro de 2022, o Ministério da Indústria e Tecnologias de Informação, o Departamento Central de Propaganda e outros seis departamentos lançaram conjuntamente a actividade “Cem Cidades e Milhares de Ecrãs”, orientada por projectos-piloto de demonstração, para construir ou orientar a transformação de ecrãs grandes em 4K /Telas grandes de ultra-alta definição de 8K. Os atributos de referência e celebridade da Internet das telas grandes 3D estão se tornando cada vez mais fortes. Como espaço de arte pública, é uma manifestação de renovação e vitalidade urbana. É também uma parte importante do marketing urbano e da promoção do turismo cultural após o aumento do fluxo de passageiros em vários locais na era pós-epidemia.
É claro que a operação de toda a tela grande 3D também exige que ela tenha valor comercial.
Normalmente o seu modelo de funcionamento é semelhante a outras publicidades outdoor. A empresa operadora adquire espaço publicitário relevante por meio de autoconstrução ou agência e, em seguida, vende o espaço publicitário para empresas de publicidade ou anunciantes. O valor comercial da tela grande 3D depende de fatores como a cidade onde está localizada, o preço da publicação, a exposição e a área da tela.
“De modo geral, os anunciantes dos setores de bens de luxo, tecnologia 3C e Internet tendem a colocar mais telas grandes em 3D. Para ser franco, os clientes com orçamentos suficientes preferem este formato.” Um profissional de uma empresa de publicidade de Xangai disse ao Jiemian News que, como esse tipo de filme publicitário requer produção especial de conteúdo digital, o preço das telas grandes de referência é relativamente alto e a publicidade externa tem principalmente o propósito de pura exposição sem envolver conversão, os anunciantes precisam ter um determinado orçamento para marketing de marca.
Da perspectiva de seu conteúdo e forma criativa,olho nu 3Dpode alcançar uma imersão espacial mais profunda. Em comparação com a publicidade impressa tradicional, sua forma de exibição nova e chocante pode causar um forte impacto visual no público. A divulgação secundária nas redes sociais potencializa ainda mais a discussão e a exposição.
É por isso que marcas com senso de tecnologia, moda, arte e atributos de luxo estão mais dispostas a colocar esses anúncios para destacar o valor da marca.
De acordo com estatísticas incompletas da mídia “Luxury Business”, 15 marcas de luxo tentarampublicidade 3D a olho nudesde 2020, dos quais houve 12 casos em 2022, incluindo Dior, Louis Vuitton, Burberry e outras marcas que colocaram vários anúncios. Além de produtos de luxo, marcas como Coca-Cola e Xiaomi também experimentaram publicidade 3D a olho nu.
“Através dotela grande 3D atraente a olho nuno canto em forma de L do distrito sul de Taikoo Li, as pessoas podem sentir o impacto visual trazido pelo 3D a olho nu, abrindo uma nova experiência de interação digital para os consumidores.” Pequim Sanlitun Taikoo Li disse ao Jiemian News.
Segundo Jiemian News, a maioria dos comerciantes nesta tela grande são de Taikoo Li Sanlitun, e há mais marcas com atributos da moda, como Pop Mart – no último curta-metragem, imagens enormes de MOLLY, DIMMO e outros “transbordam o tela."
Quem está fazendo o negócio da tela grande 3D?
À medida que o 3D a olho nu se torna uma grande tendência na publicidade exterior, várias empresas chinesas de telas LED também aderiram, como Leyard, Unilumin Technology, Liantronics Optoelectronics, Absen, AOTO, XYGLED, etc.
Entre eles, as duas grandes telas 3D em Chongqing são da Liantronics Optoelectronics, nomeadamente Chongqing Wanzhou Wanda Plaza e Chongqing Meilian Plaza. A primeira tela grande 3D em Qingdao, localizada na cidade de Jinmao Lanxiu, e Hangzhou, localizada em Wensan Road, são fabricadas pela Unilumin Technology.
Existem também empresas listadas que operam telas grandes 3D, como a Zhaoxun Technology, especializada em publicidade em mídia digital ferroviária de alta velocidade, e considera o projeto de tela grande 3D externa como sua “segunda curva” de crescimento.
A empresa opera 6 telas grandes em Pequim Wangfujing, Guangzhou Tianhe Road, Taiyuan Qinxian Street, Guiyang Fountain, Chengdu Chunxi Road e Chongqing Guanyinqiao City Business District, e declarou em maio de 2022 que investiria 420 milhões de yuans nos próximos três anos para implantar 15 telas grandes 3D de alta definição ao ar livre, a olho nu, nas capitais provinciais e superiores.
“Os projetos 3D a olho nu nos principais distritos comerciais no país e no exterior alcançaram excelentes efeitos de marketing e comunicação. O tema está em alta há muito tempo, tem ampla divulgação online e offline e os usuários possuem cognição e memória profundas. Estamos otimistas de que o conteúdo 3D visível a olho nu se tornará uma forma importante de marketing e promoção da marca no futuro.” O Zheshang Securities Research Institute disse em um relatório de pesquisa.
Horário da postagem: 14 de fevereiro de 2024
